兩個“第五”提醒中國制造業(yè)盡快補上品牌短板
http://www.b7lob.cn在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織２０１６年的報告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第五；在世界品牌實驗室發(fā)布的２０１６年世界品牌５００強中，我國以３６個席位居第五，其中只有９個是工業(yè)品牌。
“兩個‘第五’說明同一個道理，即中國制造業(yè)從大到強依然任重道遠中國制造 迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競爭新優(yōu)勢。”工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生近日在上海舉行的首屆中國工業(yè)品牌之旅啟航儀式上表示。
統(tǒng)計顯示中國制造 在全球５００余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有２２０多種產(chǎn)量位居世界第一，穩(wěn)居世界第一制造大國。但我國制造業(yè)仍然大而不強品牌，品牌的缺失是主要短板之一。
制造業(yè)品牌如何創(chuàng)建？品質(zhì)是第一位的品牌，這需要企業(yè)內(nèi)修實力品牌，尤其要弘揚“工匠精神”。
“消費者買東西品質(zhì)，首先在意使用價值。現(xiàn)在的中國經(jīng)濟品質(zhì)，品質(zhì)還是軟肋。需要在制造業(yè)啟動一場品質(zhì)革命品質(zhì)，這樣中國的產(chǎn)品才能在全球立足。”經(jīng)濟學(xué)家周其仁說。
通過高科技在制造業(yè)的運用，可以讓企業(yè)實現(xiàn)“快功也能出細活”。中昊針織有限公司電商事業(yè)部負責(zé)人慎杰說，雖然企業(yè)只做襪子這個單品，但２０１６年全球銷售額近３億美元。北美市場每賣出１００雙襪子，就有６雙是中昊的。這背后的關(guān)鍵之一，就是企業(yè)引進的７００臺智能織襪機器人，相較此前可替代２０００名工人。不僅品質(zhì)穩(wěn)定，還提升了生產(chǎn)效率。
除了內(nèi)修實力，打造品牌還需要外修形象，講好“品牌故事”。講“品牌故事”不僅是企業(yè)的事情，也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)乃至國家的事情。山東省的“好品山東”，四川省的“名酒名茶”，都是在講述地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”。
沙南生說，企業(yè)講“品牌故事”不是專指做廣告，更不是“虛假宣傳”，而是要用顧客樂于接受的方式，潛移默化地打動顧客。
作為我國近代制造業(yè)的發(fā)祥地，上海曾經(jīng)是我國制造業(yè)品牌數(shù)量最多的城市之一，“上海制造”也一度是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。近些年來，上海的品牌發(fā)展遇到了很多新的挑戰(zhàn)，這引起了地方政府的高度重視。
在本屆中國工業(yè)品牌之旅上，“上海品牌發(fā)展基金”宣告成立。這是國內(nèi)首家以品牌發(fā)展為主導(dǎo)的基金，首期規(guī)模為人民幣２０億元。上海市政協(xié)副主席徐逸波說，上海要營造適宜資本、技術(shù)、人才等要素流動的制度，為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。
沙南生表示，圍繞企業(yè)品牌培育，工信部將試點推廣品牌培育管理體系的方法，圍繞區(qū)域品牌建設(shè)，已在７５個產(chǎn)業(yè)集群開展試點。